1. ТВОРЧЕСТВО КОПИРАЙТЕРА

Природа, искусство, музыка, литература — инструменты, которые использует рекламист. Главный инструмент рекламы — слово: оно заставляет верить и покупать. Одна фраза, одно-единственное слово, талантливо выбранное, вызывает в памяти забытый мир образов, оживляя воспоминания прежних времен и заставляя идти навстречу этому слову.

Как угадать и поймать мысль, спускающуюся из мозга на кончик пера. Обхождение с ней должно быть нежным, деликатным, молчаливым, не иметь ничего общего с шумной и грубой резкостью, поскольку цель — завоевать симпатию публики. Стиль может быть чувственный, ласковый, с изощренными приемами, с тонким подходом. Или полный силы и гибкости, устремляющий на человека и на вещи взгляд спокойный, ободряющий, свободный, властный, который трудно выдержать, не соглашаясь, который не несет предательства.

8 7

Копирайтер — творец текстов, это хорошо информированный, дальновидный, талантливый человек. Он умеет осмыслить, объединить и творчески воплотить в кратком, по мощном сообщении всю стратегию маркетинга, увязав сё с поведением потребителя. Писателя интересует то, что он описывает в своих текстах, копирайтер заинтересован, чтобы читатель получил максимум информации из его сообщения. Текст рекламного обращения должен показать, что предлагаемое изделие облегчает жизнь, несет выгоды, легко и просто осваивается. Например: «Без устали пчела несет нектар. И у рекламы есть подобный дар». Важно правильно распределить усилия на различные фрагменты рекламы: заголовок, слоган и основной текст.