<<
>>

1. ТВОРЧЕСТВО КОПИРАЙТЕРА

Природа, искусство, музыка, литература — инструменты, которые использует рекламист. Главный инструмент рекламы — слово: оно заставляет верить и покупать. Одна фраза, одно-единственное слово, талантливо выбранное, вызывает в памяти забытый мир образов, оживляя воспоминания прежних времен и заставляя идти навстречу этому слову.

В слове — творчество копирайтера. Оно воплощает в себе таинственный и бесконечный мир идей, нашептывающих что-то едва слышно среди мира вещей. Никакие другие фразы, нежные, даже подобные музыке, не перебьют подсказанную мысль, которую вы услышали в слове, которую приняли к действию. Это как поэзия — случайно, но на всю жизнь. Первым копирайтером в России был Пушкин. Предприимчивый немецкий купец купил у него поэтическую строку: «Яснее дня, чернее ночи». Использовал ее в качестве слогана в рекламе ваксы. От слова зависит многое. В Ростове владелец магазина канцтоваров повесил короткую вывеску-объявление «ВЗЯТКИ». В отделах разместились стенды: «Взятки для шефа», «Взятки для тещи» и т.
д. Возник потребительский интерес. Магазин стал популярен [9].

Как угадать и поймать мысль, спускающуюся из мозга на кончик пера. Обхождение с ней должно быть нежным, деликатным, молчаливым, не иметь ничего общего с шумной и грубой резкостью, поскольку цель — завоевать симпатию публики. Стиль может быть чувственный, ласковый, с изощренными приемами, с тонким подходом. Или полный силы и гибкости, устремляющий на человека и на вещи взгляд спокойный, ободряющий, свободный, властный, который трудно выдержать, не соглашаясь, который не несет предательства.

8 7

Копирайтер — творец текстов, это хорошо информированный, дальновидный, талантливый человек. Он умеет осмыслить, объединить и творчески воплотить в кратком, по мощном сообщении всю стратегию маркетинга, увязав сё с поведением потребителя. Писателя интересует то, что он описывает в своих текстах, копирайтер заинтересован, чтобы читатель получил максимум информации из его сообщения. Текст рекламного обращения должен показать, что предлагаемое изделие облегчает жизнь, несет выгоды, легко и просто осваивается. Например: «Без устали пчела несет нектар. И у рекламы есть подобный дар». Важно правильно распределить усилия на различные фрагменты рекламы: заголовок, слоган и основной текст.

<< | >>
Источник: Данилов А. А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. 2008

Еще по теме 1. ТВОРЧЕСТВО КОПИРАЙТЕРА:

  1. УСЛУГИ КОПИРАЙТЕРА
  2. ВНЕШТАТНЫЕ КОПИРАЙТЕРЫ
  3. ТВОРЧЕСТВО
  4. 1. РЕКЛАМА - ЭТО ТВОРЧЕСТВО
  5. ПСИХОЛОГИЯ ТВОРЧЕСТВА
  6. § 9. Свобода творчества
  7. ТВОРЧЕСТВО
  8. ТВОРЧЕСТВО
  9. СТРАТЕГИЯ ТВОРЧЕСТВА
  10. ГЛАВА 7.16 ТВОРЧЕСТВО В МАРКЕТИНГЕ
  11. Глава XVII. Творчество
  12. 4. ПРИЛОЖЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ТВОРЧЕСТВА
  13. ЭФФЕКТ 10% САМООГРАНИЧЕНИЯ В ОБЛАСТИ ТВОРЧЕСТВА
  14. 6.5. Творчество — основной источник прибыли в экономике XXI века
  15. Воображение и интуиция как способы и формы познания и творчества
  16. 3. ПАНТЕИСТИЧЕСКАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ СРЕДНЕВЕКОВОГО ФИЛОСОФСТВОВАНИЯ В PEHECCAHCHOE В ТВОРЧЕСТВЕ НИКОЛАЯ КУЗАНСКОГО
  17. 1. ТВОРЧЕСТВО БЭКОНА - ПЕРЕХОД ОТ РЕНЕССАНСНОГО ФИЛОСОФСТВОВАНИЯ К ФИЛОСОФСКОЙ ПРОБЛЕМАТИКЕ НОВОГО ВРЕМЕНИ
  18. ВВЕДЕНИЕ
  19. ПСИХОБИОГРАФИЯ (греч. psyche - душа и греч. biogra-phia - жизнеописание, история жизни; жизнь