<<
>>

4.1. Воздействие на чувства избирателей

Начать следует именно с чувств. Чувства формируются глубинной реакцией человека на внешние воздействия. Следует отделить чувства, относящиеся к социальному восприятию человека от его личных чувств.

Прежде всего, пусть Андрей Викторович превратит Вашу постную физиономию в честное и открытое лицо.

Смените кривую улыбку, предназначенную Вашему партнеру по бизнесу, на счастливую.

Для этого полезно вспомнить детство.

Вспомните, как тетя Соня подарила Вам мягкую игрушку, и проникнитесь чувствами, которые Вы тогда испытали. Держите эти ощущения24.

Чувства, пробуждаемые у человека социумом, заложены в общественной природе человека. В этом плане следует, в первую очередь, учесть традиции и обычаи народа, населяющего рассматриваемый регион. Применение материала, базирующегося на исторических традициях, вызывает положительную ответную реакцию. Эта реакция может быть закреплена применением широко известных старинных оборотов, пословиц и поговорок, а также популярных песен, маршей и мелодий, связанных с героической историей народа или данной народности.

Подойдет, также популярный марш «По долинам и по взгорьям», звучавший на официальной части дня рождения бывшего дальневосточного губернатора.

Однако если на всех радиостанциях звучат частушки с обидным содер- жанием в Ваш адрес, то отрицательные чувства у электората будут формироваться в отношении Вашей персоны.

Если Вы баллотируетесь от компартии, то музыкальное оформление должно пробуждать ностальгию по периоду застоя, но никак не связываться с современным рэпом — его используют правые при работе с молодежью.

Сюда же следует увязать стилистику и свой логотип, лозунги, а также дизайн рекламных проспектов, буклетов, листовок, щитов и заставок.

Дизайнеры возьмут с Вас большие деньги за эту свою творческую работу, но они свое дело знают.

В дополнение к чувствам, вызываемым социумом, следует позаботиться о положительных чувствах у избирателей, вызываемых общением с кандидатом.

Попросту говоря, кандидат должен нравиться избирателям. Нравиться как мужчина (женщина), как отец (мать) семейства или заботливый сын (дочь), нравиться как гражданин.

С этой целью в составе команды должен быть хороший психолог, принимающий участие в разработке модели и стиля всей предвыборной кампании и конкретных мероприятий. Через психолога также должны проходить все материалы, направляемые в СМИ в агитационных целях.

Последовательное и ненавязчивое воздействие на чувства избирателей пробудит у них положительное восприятие кандидатуры нашего героя и подготовит почву для эмоционального воздействия.

Не берите на эту вакансию в свой предвыборный штаб галериста, пусть он занимается дизайном и вот почему.

На выборах губернатора Санкт-Петербурга в 2000 году пиарщики стали раскручивать совершенно незаслуженный имидж великого города, как «Криминальной столицы России». Тогда была применена контртехнология. В очередной газете «Ратники Отечества»25, освещавшей ход предвыборной кампании, полумиллионным тиражом на верху первой полосы был опубликован лозунг: «НЕ ПОЗВОЛИМ МОСКОВСКИМ ИМИДЖМЕЙКЕРАМ ДЕЛАТЬ ИЗ МАЛОЙ РОДИНЫ ПРЕЗИДЕНТА «КРИМИНАЛЬНУЮ СТОЛИЦУ РОССИИ».

Газета распространялась, в числе прочего, по всем правительственным инстанциям.

Поскольку в то время, впрочем, как и сейчас, рейтинг В.В. Путина был поднебесным, а сроки губернаторской и президентской кампании частью совпадали, то дальнейшее развитие темы «криминальной столи-цы» могло повредить рейтингу Владимира Владимировича и пиарщики быстро стихли.

А сердца избирателей получили меньше рубцов от микроинфарктов, вызванных обидой и бессилием что-либо сделать с вопиющей несправедливостью.

Наиболее притягательными для избирателя являются харизматические личности. Поэтому многие кандидаты и действующие политики работают над воспитанием у себя этого загадочного свойства влияния на народные массы.

В некоторых серьезных изданиях, например, в аналитическом еженедельнике издательского дома «Коммерсантъ» журнале «Власть»26 опубликованы якобы исследования этого феномена.

Не следует обращать внимание на такие публикации, поскольку изложенные в них материалы не имеют ничего общего с сутью вопроса.

Имейте в виду, что многие «серьезные» издания не заинтересованы в са-мообразовании конкурентов своих хозяев, поэтому публикуют наукообразную галиматью. Этим они стараются поддерживать общий серый фон их умственного развития.

<< | >>
Источник: А. В. Лукашев, А.В. Пониделко. ЧЕРНЫЙ PR как способ овладения властью илиБомба для имиджмейкера. 2002

Еще по теме 4.1. Воздействие на чувства избирателей:

  1. 4.3. Воздействие на разум избирателя
  2. ГЛУБИНА ВОЗДЕЙСТВИЯ ИНФОРМАЦИОННОГО ПО-ТОКА НА ИЗБИРАТЕЛЕЙ
  3. 4.4. Некоторые приемы воздействия на подсознание избирателей
  4. АКТИВНОСТЬ ИЗБИРАТЕЛЕЙ
  5. ВСТРЕЧА С ИЗБИРАТЕЛЯМИ
  6. 55. ИНФОРМИРОВАНИЕ ИЗБИРАТЕЛЕЙ И ПРЕДВЫБОРНАЯ АГИТАЦИЯ
  7. ЧАСТЬ IV. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО КОМПЛЕКСНОМУ ОБОЛВАНИВАНИЮ ИЗБИРАТЕЛЕЙ
  8. Значения «избирательства» и его виды. ИЗБИРАТЕЛЬ - гражданин, обладающий активным избирательным правом
  9. Чувство страха
  10. Смешивание чувств
  11. Выражение чувств
  12. Чувство собственности
  13. Возвышенность чувства
  14. Сила чувства
  15. Признайте их чувства