<<
>>

2. ВОЗДЕЙСТВИЕ И ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ

ВОЗДЕЙСТВИЕ

Интересно, что реклама заимствовала принципы пропаганды. Давным-давно Гитлер назвал основополагающие каноны пропаганды. Цитирую лишь один из гитлеровских тезисов.

«Пропаганды должно быть много. Адресовать её только массам, и массы должны встречаться с ее носителями постоянно, в любой точке пространства, в любой промежуток времени. Чтобы память

20

масс усвоила хотя бы совершенно простое понятие, нужно повторять его тысячи и тысячи раз».

А вот как этот тезис звучит в рекламе:

1. Как можно чаще и во всевозможных СМИ запускать рекламу, бьющую в целевую группу. Насколько он схож с выше приведенной цитатой. Остальные, поверьте, так же созвучны.

2. Содержание рекламы должно быть максимально доступно пониманию.

3. Основа рекламы — короткий лозунг, который легко запоминается.

4. Яркие образы должны воздействовать на чувства, а не на разум.

5. Для лучшего усвоения, неплохо, чтобы послание вызывало шок.

6. Высказывание важно подкрепить мнением авторитета.

7.

Показывайте достоинства и скрывайте недостатки. Интересна цитата Сталина на ту же тему: «Лозунг должен быть

краток и понятен всем. Лозунг не надо анализировать, его надо усваивать и руководствоваться им». То есть, при разработке рекламного обращения важно учитывать психологические закономерности воздействия послания па получателя. Важно уделить внимание ассоциациям, которые могут возникнуть в процессе декодирования послания. Незапланированная, особенно отрицательная, ассоциация, возникающая в момент приема обращения, может значительно снизить эффект всей кампании, стать психологической помехой в рекламной коммуникации.

Иногда реклама использует так называемый «спящий эффект». Как утверждают психологи, рекламе не столь важно, какую она реакцию вызывает: позитивную или негативную. Гораздо важнее, чтобы она не оставляла получателей равнодушными. Раздражающая реклама становится эффективной благодаря своему назойливому влиянию. Психологами изучен, так называемый, позиционный эффект. Применительно к рекламе он предполагает, что первая и последняя части рекламной информации запоминаются легче и более прочно.

21

<< | >>
Источник: Данилов А. А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. 2008

Еще по теме 2. ВОЗДЕЙСТВИЕ И ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ:

  1. РЕАКЦИЯ НА РЕКЛАМУ. ЗАКОНЫ ВОСПРИЯТИЯ
  2. ВОСПРИЯТИЕ
  3. ВОСПРИЯТИЕ
  4. Глава 2. ДВЕРИ ВОСПРИЯТИЯ
  5. ЭФФЕКТЫ ВОСПРИЯТИЯ
  6. Этапы процесса восприятия
  7. ОБЩЕЕ ВОСПРИЯТИЕ СТИМУЛИРОВАНИЯ
  8. Все дело в восприятии
  9. Тема 12. ВОСПРИЯТИЕ И ПОНИМАНИЕ ВЛАСТИ
  10. ОБСУЖДАЙТЕ ВОСПРИЯТИЕ ДРУГ ДРУГА
  11. Проверьте восприятие действительности
  12. Знание не есть чуВстВеННое восприятие
  13. СЕНСУАЛИЗМ (от лаг. sensus — восприятие, чувство, ощущение)