<<
>>

Не вводите журналиста в заблуждение

Не все журналисты являются специалистами в той области, о которой пишут. Некоторые отраслевые издания берут на работу специалистов и учат их быть журналистами, но многие предпочитают работать с профессиональными журналистами, обучая их разбираться в проблемах отрасли.

Попадающие во вторую категорию часто не настолько знакомы с жаргоном и терминологией, как работающие в отрасли специалисты, поэтому говорите просто. Если вы прибегнете к жаргону в общении с журналистами, тайте, что как минимум половина из них не поймет, о чем вы говорите, — и будет стесняться спросить. Вместо этого они просто опустят техническую сторону вопроса, что приведет к тому, что ваше сообщение не достигнет своей аудитории.

Фрейминг масштабов уместен, когда ваш товар, услуга или организация имеют отношение к какому-то движению, состоянию, какой-то болезни или потребности — Идет ли речь о защите окружающей среды или создании более безопасных условий труда. Средства массовой информации, возможно, знакомы с проблемой в общих чертах, но не имеют представления о ее масштабах. Во время своей пресс-конференции вы должны дать ответы на следующие вопросы, независимо от того, зададут вам их или нет.

? В чем заключается суть проблемы?

? Насколько она серьезна?

? Кто от этого страдает?

? Какие действия предпринимаются для того, чтобы предотвратить ее повторение?

Фрейминг пояснения применяется тогда, когда сущест-вует необходимость избавить от заблуждения. Назовите это заблуждение, скажите, почему оно является таковым, а затем дайте свое разъяснение.

Миф: считается, что случилось то-то и то-то.

Факт: на самом деле случилось это и это.

<< | >>
Источник: Явербаум, Эрик, Блай, Роберт. Паблик рилейшенз для "чайников". 2007

Еще по теме Не вводите журналиста в заблуждение:

  1. 46. ОБЯЗАННОСТИ ЖУРНАЛИСТА
  2. ЗАБЛУЖДЕНИЕ
  3. 72. МЕЖДУНАРОДНЫЙ СТАТУС ЖУРНАЛИСТА
  4. 45. ПРАВОВОЙ СТАТУС ЖУРНАЛИСТА
  5. Партнерство между пиарщиками и журналистами
  6. § 3. Ложь, дезинформация, заблуждение
  7. Заблуждения хозяйственников-плановиков
  8. § 4. Проблема отграничения истины от заблуждения
  9. Как разработать Web-сайт, который полюбят журналисты
  10. Чарльз Маккей. Наиболее распространенные заблуждения и безумства толпы, 2003
  11. 27. Проблемы истинного знания в философии. Истина, заблуждение, ложь.Критерии истинного знания. Характеристика практики и ее роль в познании.
  12. Встреча с прессой
  13. 48. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА НАРУШЕНИЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА О СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  14. Правила поведения во время кризиса
  15. Человек, к которому всегда можно обратиться