<<
>>

Вы планируете выход на биржу(но Ваше имя никому ничего не говорит

В эпоху "доткомов " — а я занимаюсь связями с общественностью ряда высокотехнологичных компаний — предприниматели нацелены на получение доступа к венчурному капиталу для начала своей деятельности и выхода на биржу, чтобы быстро получить средства для развития своих новых предприятий.

Связи с общественностью могут в этом во многом помочь.

Несколько упоминаний на страницах авторитетных изданий, добавленных к бизнес-плану, могут произвести на венчурных инвесторов больше впечатления, чем тщательно разработанный прогноз финансовых показателей: если о вас написали в Wired, вы, судя по всему, серьезная компания.

А что касается выхода на биржу, то средства массовой информации оказывают существенное влияние на стоимость акций. Позитивная статья в крупном издании может способствовать росту их стоимости, особенно когда речь идет о рынке высоких технологий и Интернете. Если инвесторы убедятся в том, что вы способны добиваться позитивного освещения своей деятельности в СМИ, они с большей готовностью выведут вас на биржу.

Вы "медиа-геничны"

С помощью связей с общественностью можно продвигать на рынок практически любой товар или услугу, но некоторые подходят для этого больше других.

Если ваш товар или услуга, по самой своей природе, в состоянии заставить людей улыбаться — например, как это имело место в случае с Wacky Wallwalker в 1980-е годы, — у вас хорошие шансы на то, что товар получит широчайшее освещение в СМИ. Этим можно и нужно пользоваться.

Точно так же некоторые люди более "медиа-геничны", чем другие. Яркие и эксцентричные личности привлекают внимание, так что если вы принадлежите к таким, не скромничайте. Используйте присущее вам обаяние для достижения своих целей, очаровывая общественность и журналистов.

Вам нравится общаться с журналистами

Я никогда не занимаюсь пиаром во имя пиара: не стремлюсь к тому, чтобы обо мне просто написали в прессе.

Я ценю свое время. Когда я выхожу на связь с журналистом, чтобы разместить в его издании свою информацию, я делаю это потому, что это должно помочь моему бизнесу в достижении поставленных целей.

Но если вам доставляет удовольствие общение с журналистами, пустите свой талант в дело — используйте его для организации ПР-кампании, которая даст конкретные результаты вам и вашей компании. В конце концов, мы, как правило, занимаемся тем, что нам больше нравится, причем делаем это лучше. Если ваше призвание — находиться в центре внимания, не стесняйте себя. Только не забывайте о задачах, стоящих перед вашей компанией, — конечным результатом ПР-деятельности должны быть денежные знаки в вашем кармане. Увидеть свою фотографию в прессе — просто приятное дополнение, а не самоцель.

Справедливо и противоположное — если под объективами камер вы бледнеете, краснеете, испытывает чувство неловкости, и не знаете, что вам делать, позвольте своей компании или своему товару быть в центре внимания, а сами отойдите на второй план. Или назначьте своего официального представителя, который будет делать заявления и общаться с журналистами вместо вас.

<< | >>
Источник: Явербаум, Эрик, Блай, Роберт. Паблик рилейшенз для "чайников". 2007

Еще по теме Вы планируете выход на биржу(но Ваше имя никому ничего не говорит:

  1. Выход на фондовую биржу
  2. 1.7. ПРЕИМУ ЕСТВА И НЕДОСТАТКИ ВЫХОДА ПОЛЬСКИХ БАНКОВ НА ФОНДОВУ БИРЖУ
  3. Негативные моменты и финансовые издержки банков, связанные с выходом на биржу
  4. Стратегема 7. Извлечь нечто из ничего
  5. КАК МЫ ЗА НЕДЕЛЮ СОБРАЛИ БИЗНЕС ИЗ НИЧЕГО
  6. Из НИЧЕГО НЕ МОЖЕТ ПОЛУЧИТЬСЯ ЧТО-ЛИБО(ПРИНЦИП СОХРАНЕНИЯ МАТЕРИИ И ЭНЕРГИИ
  7. РЕКЛАМНОЕ ИМЯ
  8. ИМЯ ГРАЖДАНИНА
  9. Глава II Шпионаж во имя бизнеса
  10. Как определить, что ваше свидание удачно?
  11. Тест «Ваше отношение к деньгам
  12. Глава 4. ВАШЕ СЛОВО - ВАШ ЗАЛОГ
  13. КАК РАЗВИВАЕТСЯ ВАШЕ ПРЕДПРИЯТИЕ