Выбор СМИ для связей с общественностью
Выбор средств массовой информации — это отбор из списка личных контактов и базы данных СМИ, имеющихся в вашем распоряжении, тех изданий и программ, которым вы хотите разослать свои пресс-релизы или другие ПР-материалы.
В силу намного меньшей стоимости контакта со СМИ с помощью методов пиара по сравнению с рекламой, процесс отбора тут несколько иной.
В рекламе один выход в прессе или на телевидении может стоить тысячи долларов — даже десятки и сотни тысяч. Даже если вам и хочется поместить свою рекламу во многих изданиях, ограниченный бюджет вынуждает вас выбирать только те, чья аудитория близко соответствует вашей целевой. Вам приходится ограничивать себя, поскольку ваш бюджет ограничен.В деятельности по связям с общественностью, стоимость контакта со СМИ в буквальном смысле равна стоимости расходов на обычную или электронную почту или факс, с помощью которых вы отправляете свой пресс-релиз или другой материал — около доллара или меньше на одно издание или программу. Физическое распространение составляет незначительную часть расходов, и, поскольку с вас не будут брать плату за использование предоставленной вами информации, вам не придется платить за размещение.
Таким образом, при выборе СМИ для связей с общественностью нужно стараться, в отличие от рекламы, ничем себя не ограничивать.
Изучая справочники СМИ и исследуя рынок, добавляй те в свой список каждое издание и каждую программу, которые, по вашему мнению, так или иначе выходят на вашу целевую аудиторию, даже если они не связаны с вашей отраслью или вашим рынком напрямую. Вспомните все те издания, в" которых вы хотели бы поместить свою рекламу, но не могли себе этого позволить в силу ограниченности бюджета. Все они должны быть в списке на получение ваших ПР-материалов. Связи с общественностью — прекрасный способ добиться освещения своей деятельности и тех СМИ, которые вы рассматриваете как целевые, но рекламу, в которых вы позволить себе не можете.Например, предположим, что пять периодических изданий, пишут об аквариумах и разведении тропических рыб и свыше 100 изданий — о домашних животных в целом.
Производитель аквариумов может позволить себе поместить рекламу в одном или двух из самых читаемых периодических изданиях об аквариумах. Но те, кто увлекается аквариумами, читают и журналы о домашних животных. Пресс-релиз, посвященный новому типу аквариумного фильтра, можно разослать, легко и недорого, но все пять изданий, пишущих об аквариумах, и во все 100 изданий, пишущих о домашних животных в целом. Это позволит обеспечить новому товару куда более широкое освещение, чем с помощью того объема рекламы, который его производитель может себе позволить.При выборе средств массовой информации для связей с общественностью, руководствуйтесь общим правилом: "Не уверен, не вычеркивай" Если вы считаете, "возможно, кто-то из тех, кто смотрит эту программу, заинтересуется моим товаром", смело добавляйте программу в свой список. Отправляйте пресс-релиз, даже если сомневаетесь. Если всего один человек, посмотревший программу, станет вашим клиентом, это окупит ваши затраты на почтовую марку, не правда ли?
Еще по теме Выбор СМИ для связей с общественностью:
- Исследование связей с общественностью
- 22.2. СИСТЕМЫ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
- ПРИНЦИПЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С КОЛЛЕГАМИ В СФЕРЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
- Информационные сообщения для СМИ
- 2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ ДЛЯ ПЕЧАТНЫХ СМИ
- Глава 6. Общественный выбор.
- Интернет и выборыПрокурорский вопрос: СМИ или не СМИ
- Глава20Общественные блага.Общественный выбор и благосостояние: роль государства
- Важные вопросы для выбора карьеры
- 1. Нож для самообороны, общие критерии выбора