<<
>>

Выявление ключевых сообществ и приоритетных групп

В первой был представлен базовый и универсальный список ключевых сообществ. Настоятельно советую пользоваться именно им. Но. Здесь есть маленькие нюансы: любая группа, если она взята слишком широко, может быть рассмотрена и изучена детально.

Так, например, приоритетные группы вы можете разбить на несколько отдельных подгрупп и т.д.

Также хочу предупредить, во избежание критики с вашей стороны, что в данную главу я включила максимальный, на мой взгляд, набор исследований, способный помочь РR-специалисту в работе.

Индекс РVI

Выявить приоритетную группу можно с помощью индекса РVI, где:

Р - потенциал компании, с точки зрения ее воздействия на ключевую группу, шкалируется от 1 до 10.

V - уязвимость компании по отношению к действиям и реакциям со стороны этой ключевой группы (также шкалируется от 1 до 10).

79

I - значение группы для компании (итоговое значение).

Следуем формуле:

Р + V = I.

И детально разбираем каждую группу: Р1,V1; Р2,V2; РЗ,VЗ и т.д., где каждое значение Р и V соответствует определенной группе. Получаем 1 для каждой ключевой группы и сравниваем их.

Чем больше итоговая величина, тем больше влияние группы, тем она приоритетнее.

Пример детального разбора ключевого сообщества может быть следующим.

Местные СМИ:

печатные;

телевизионные;

радиостанции.

Национальные СМИ:

печатные;

телевизионные;

радиостанции.

В любом случае для детализированного анализа ключевого сообщества (группы) необходимы исследования. Зачем? А как вы собираетесь разбивать группы на подгруппы, даже не зная, по какому принципу это делать? Ответы на это и дают иссле-дования.

<< | >>
Источник: Беленкова А. А. PRостой пиар. 2007

Еще по теме Выявление ключевых сообществ и приоритетных групп:

  1. § 2. Судейское сообщество в механизме судебной власти 1. Органы судейского сообщества
  2. 4.7. Порядок выявления и исправления ошибок, выявленных при отражении операций по учету затрат
  3. 4.1. Порядок выявления и исправления ошибок, выявленных при отражении операций с основными средствами и нематериальными активами
  4. 4.6. Порядок выявления и исправления ошибок, выявленных при отражении операций по учету расчетов с подотчетными лицами
  5. 4.8. Порядок выявления и исправления ошибок, выявленных при отражении операций по учету уставного капитала и расчетов с учредителями
  6. § 1.2. Изнасилование и насильственные действия сексуального характера, совершенные группой лиц, группой лиц по предварительному сговору или организованной группой (п. «б» ч. 2 ст. 131, п. «б» ч. 2 ст. 132 УК)
  7. § 2.8. Убийство, совершенное группой лиц, группой лиц по предварительному сговору или организованной группой(п. «ж» ч. 2 ст. 105 УК)
  8. 4.2. Порядок выявления и исправления ошибок, выявленных при отражении операций по учету товарно-материальных ценностей (ТМЦ) и готовой продукции
  9. 4.3. Порядок выявления и исправления ошибок, выявленных при отражении операций по ведению кассовых операций и расчетных счетов
  10. 4.5. Порядок выявления и исправления ошибок, выявленных при отражении операций по учету расчетов с персоналом по оплате труда и по прочим операциям
  11. Выделение приоритетных потенциальных клиентов
  12. 4.4. Порядок выявления и исправления ошибок, выявленных при отражении операций по отражению хозяйственных операций по учету финансовых вложений
  13. § 4.4. Получение взятки группой лиц по предварительному сговору или организованной группой (п. «а» ч. 4 ст. 290 УК
  14. 11.1 Финансово-бюджетная политика развития промышленности и ее приоритетные направления
  15. СООБЩЕСТВО, COMMUNITY
  16. § 3. ФОРМЫ СОУЧАСТИЯ (СТ. 35 УК). § 3.1. Группа лиц; группа лиц по предварительному сговору (ч. ч. 1—2 ст. 35 УК)
  17. 45. СИСТЕМА ОРГАНОВ СУДЕЙСКОГО СООБЩЕСТВА
  18. 1 Ключевые задачи
  19. Пять ключевых слов