<<
>>

Значение дизайна для успеха бизнеса


Прежде чем перейти к обсуждению более широкого понимания успеха и неудачи в промышленности и коммерции, а также к определению роли дизайна во всем этом, давайте вкратце рассмотрим, каким же образом организации используют дизайн.
Ведь если задуматься, то по крайней мере 50% всего, чем занимаются организации в различных отраслях промышленности, становится возможным именно благодаря дизайну. Приведем несколько примеров.
Обрабатывающая промышленность
Ford, к примеру, создает дизайн автомобилей на спроектирован-ных дизайнерами фабриках и продает их через спроектированные дизайнерами торговые представительства, используя дизайнерские бренды, созданную дизайнерами рекламу и специальную ли-тературу.
КОГДА ПЕРЕД ГЛАЗАМИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА ДОРОГЕ ПОЯВЛЯЕТСЯ JAGUAR, МЫ, ДИЗАЙНЕРЫ, ХОТИМ, ЧТОБЫ САМ АВТОМОБИЛЬ СООБЩАЛ ТО, ЧТО НЕСЕТ В СЕБЕ ЭТА МАРКА, — ЭЛЕГАНТНЫЙ, ЧУВСТВЕННЫЙ ИСТОЧНИК БЛАГОРОДНОЙ МОЩИ. КОГДА ПЕРЕД ПОТРЕБИТЕЛЯМИ ВОЗНИКАЕТ ГРУЗОВИК МАРКИ FORD, МЫ ХОТИМ, ЧТОБЫ ВЕСЬ ЕГО ВИД ВЫРАЖАЛ ТОТ ОБРАЗ ПРОЧНОСТИ И ДОЛГОВЕЧНОСТИ, КОТОРЫЙ ОН ВОПЛОЩАЕТ. '
ДЖЕЙ Мэйз,
ВИЦЕ-ПРЕЗИДЕНТ ПО ДИЗАЙНУ, FORD MOTORS*
Компания Ford Motors заявила о своем намерении двигаться в области дизайна в новом направлении, но это не имело никакого отношения к непосредственной форме самих автомобилей. По словам Мэйза, выступавшего на встрече Международной ассоциации автомобильных изданий (International Motoring Press Association), компания Ford хотела использовать дизайн в качестве средства передачи информации, которое бы мгновенно и четко сообщало о «личности» каждого автомобиля. Он сказал: «Внешний дизайн автомобиля — это первый визуальный сигнал, получаемый клиентом. В дополнение к тому, чтобы приносить эстетическое удовольствие, внешний вид автомобиля должен ясно сообщать то, что за ним стоит, — ощущение качества, безопасности и надежности». Под ру-ководством Мэйза семь дизайн-студий Ford поставили перед собой цель еще более индивидуализировать различные модели выпускаемых компанией автомобилей и сделать их еще более непохожими друг на друга.
ВЛАСТЬ ДИЗАЙНА
/66
Компания также объявила, что на пороге третьего тысячелетия опознавательный знак бренда Ford в местных представительствах получит новый облик. Подразделение Ford уже в течение нескольких лет проверяет на прочность и читабельность новый прототип синего овального знака бренда Ford в Дирборне, штат Мичиган. Планировалось к 2003 году установить эти знаки в 4200 американских представительствах и приурочить данное событие к празднованию столетнего юбилея компании. «Синий овал Ford — второй самый узнаваемый символ в мире, — сказал Джим О'Коннор, президент подразделения Ford. — Прототип знака Ford для представительств был спроектирован в тесном сотрудничестве с дилерами Ford и при участии потребителей. Мы уверены, что в нем отражаются истин-ные прогрессивные и уникальные характеристики, свойственные автомобилям, выпускаемым под брендом Ford».
Ford также имеет и конкретную программу действий по защите окружающей среды. Благодаря работе по управлению воздействием на окружающую среду, уже существующие фабрики перестраивают, стремясь повысить их эффективность, либо находят им совершенно новое применение. Так, например, был перестроен Моторный завод в Виндзоре, ставший в результате одним из наиболее экологически чистых автомобильных производств в мире5.
Розничная торговля
Richards Stores, магазины розничной торговли женской одеждой, продают дизайнерскую одежду в спроектированных дизайнерами торговых залах, используя созданный дизайнерами имидж бренда.
RICHARDS ХОТЕЛИ ВЫРАБОТАТЬ НОВЫЙ ПОДХОД К ИНТЕРЬЕРУ СВОИХ МАГАЗИНОВ, КОТОРЫЙ СПОСОБСТВОВАЛ БЫ ПЕРЕПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ В СТОРОНУ БОЛЕЕ СОВРЕМЕННОГО И ЖЕНСТВЕННОГО БРЕНДА. ФИТЧУ ПОНАДОБИЛОСЬ ВСЕГО ЧЕТЫРЕ МЕСЯЦА, ЧТОБЫ СОЗДАТЬ И ВНЕДРИТЬ НОВУЮ ИДЕНТИЧНОСТЬ В НЕСКОЛЬКИХ ИЗБРАННЫХ МАГАЗИНАХ. НО-ВЫЙ ВНЕШНИЙ ВИД ПОЛНОСТЬЮ ИЗМЕНИЛ ОБРАЗ, АССОЦИИРОВАВШИЙСЯ с RICHARDS, НО В ТО ЖЕ ВРЕМЯ НЕ ОТПУГНУЛ УЖЕ СЛОЖИВШУЮСЯ КЛИЕНТУРУ КОМПАНИИ. ТАКИМ ОБРАЗОМ, ДИЗАЙН СТАЛ ЕДИНСТВЕННЫМ ФАКТОРОМ, БЛАГОДАРЯ КОТОРОМУ ПРОДАЖИ В ПЕРЕПРОЕКТИРОВАННЫХ МАГАЗИНАХ ЗНАЧИТЕЛЬНО ВОЗРОСЛИ ПО СРАВНЕНИЮ С МАГАЗИНАМИ, ДИЗАЙН КОТОРЫХ ОСТАЛСЯ ПРЕЖНИМ6.
Сфера услуг
Адвокатская фирма Osbourne Clarke использует дизайн для создания уникальной корпоративной идентичности, или, другими словами, фирменного стиля компании, а также для продвижения своих услуг.
<< | >>
Источник: Майк Пресс, Рэйчел Купер. Власть дизайна: Ключ к сердцу потребителя. 2008
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме Значение дизайна для успеха бизнеса:

  1. Три секрета успеха в электронном бизнесе
  2. ????????? ?, ?. ???????, ?. ??????. ???? ???????????? ?????? ? ?????? ??????-???????, 2008
  3. Димитриев Д, А. Волохов, Д. Козлов. Семь инструментов успеха в работе бизнес-тренера, 2008
  4. ЕСЛИ ВЫ ДОСТИГЛИ УСПЕХА, ТО НЕ ДУМАЙТЕ, ЧТО ЗНАЕТЕ О СВОЕМ БИЗНЕСЕ ВСЕ
  5. Бизнес-ясли, Бизнес-школа Бизнес-жизнь...или как избежать Бизнес-смерти
  6. 63. ЗНАЧЕНИЕ СТРАХОВАНИЯ ДЛЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  7. Модель коучинга для бизнеса
  8. 3.27. Понятие, виды и значение образцов для сравнительного исследования
  9. Вопросы для проверки бизнес-плана
  10. ОСНОВНЫЕ КОНЦЕПЦИИ Д.М. КЕЙНСА и их значение для развития науки и практики
  11. КОУЧИНГ КАК БИЗНЕС. ПРАКТИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ ДЛЯ ЗАРАБАТЫВАНИЯ ДЕНЕГ
  12. Что можно использовать для СМК проектного бизнеса
  13. 17-4. Политические шоки как источник импульсов для бизнес-циклов
  14. А. Парабеллум, Н. Мрочковский. Коучинг как бизнес. Практическая модель для зарабатывания, 2012
  15. Для того, чтобы иметь успех в МЛМ, необходимо научить другого, как ему стать успешным. Твой распространитель пусть не занимается подсчетом возможного заработка, а обучает низшие подструктуры и работает вместе с ними.
  16. СТАТЬЯ 28 УПК РФ: ЗНАЧЕНИЕ РЕШЕНИЙ ИЛИ ОПРЕДЕЛЕНИЙ СУДА ПО ГРАЖДАНСКИМ ДЕЛАМ ДЛЯ РАЗРЕШЕНИЯ УГОЛОВНЫХ ДЕЛ
  17. ГЛАВА 2. ТРИ ПРОВЕРЕННЫЕ ФОРМУЛЫ, КОТОРЫЕ МОГУТ БЫТЬ ИСПОЛЬЗОВАНЫ ДЛЯ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМЫ В ЛЮБОМ БИЗНЕСЕ
  18. ??????? ?.?. ??????????? ?????? ? ???????????? ???????? ?? ??????? ?????????? ???????????? ????????????? ??? ????????????? 1-26 02 01 ???????-??????????????????, 2014
  19. Глава 5ПЛАНИРОВАНИЕ БИЗНЕСА: _ КАК ССТАВИТЬ БИЗНЕС-ПЛАН