<<
>>

58.1. ТОВАР КАК ГЛАВНЫЙ КОМПОНЕНТ МАРКЕТИНГА

Главным компонентом комплекса маркетинга является товар. Какие бы усилия ни прилагали для рекламы негодного товара, привлекательность его в глазах покупателя не увеличится. Товар должен обладать следующей совокупностью качеств:

отвечать своему назначению;

быть удобным в пользовании;

соответствовать современным эстетическим требованиям;

иметь эффектную упаковку и понятную инструкцию;

отличаться долговечностью;

пользоваться гарантиями изготовителя и послепродажным обслужива-нием.

Причем важна вся комбинация признаков. Товар может быть хорош, но покупателей отпугнет чересчур сложная и непонятная инструкция. Дизайн автомобиля может быть великолепен, но несовершенство послепродажного сервиса испортит все дело.

<< | >>
Источник: Муравьев А. И., Игнатьев .А. М., Крутик А. Б.. Предпринимательство: Учебник. 2001

Еще по теме 58.1. ТОВАР КАК ГЛАВНЫЙ КОМПОНЕНТ МАРКЕТИНГА:

  1. PERFORMANCE REVIEW КАК НЕОБХОДИМЫЙ КОМПОНЕНТ ЭФФЕКТИВНОЙ СИСТЕМЫ КОМПЕНСАЦИИ
  2. Четыре главных секрета- как завершить дело.
  3. Шесть главных секретов-как узнать свои возможности.
  4. С.О. Календфлна. Как составил. план no маркетингу ' производственной компании, 1997
  5. Корпоративный вестник как инструмент маркетинга
  6. 7.2. Партизанский (нестандартный) маркетинг как средство стимулирования сбыта
  7. 7.2. Партизанский (нестандартный) маркетинг как средство стимулирования сбыта
  8. Креативность - ваше главное богатство, главнее не бывает!
  9. 4.2. ФАКТОРИНГ КАК ВЫСОКОЭФФЕКТИВНАЯ ФОРМА ФИНАНСОВОГО МАРКЕТИНГА
  10. Тема 7. PRODUCT PLACEMENTИ ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА
  11. Тема 7. PRODUCT PLACEMENT И ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА
  12. Глава 20. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности
  13. 1.1. Маркетинг. Система управление маркетингом на предприятии
  14. 2. БИЗНЕС КАК ТОВАР НА РЫНКЕ М&А
  15. 3. ТОВАР КАК ОБЪЕКТ ЛОГИСТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  16. 60.3. ЦЕНА КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ ОБРАЗА ТОВАРА