<<
>>

58.5. МОДИФИКАЦИЯ ТОВАРА

Модификация товара имеет целью его «омоложение» или освоение новых сегментов рынка. Достаточно трудно определить, когда модификация приводит к появлению нового товара, а когда это результат дифференциации. Например, если аспирину придать вкус ананаса, можно рассчитывать на освоение нового сегмента рынка (он станет популярным у детей), т. е. получен с точки зрения маркетинга новый товар, хотя налицо все признаки дифференциации.

В то же время модификацию товаров следует тщательно обосновывать, чтобы избежать дорогостоящих ошибок.

<< | >>
Источник: Муравьев А. И., Игнатьев .А. М., Крутик А. Б.. Предпринимательство: Учебник. 2001

Еще по теме 58.5. МОДИФИКАЦИЯ ТОВАРА:

  1. Пермутации и модификации
  2. Глава 8.Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги
  3. Глава 9. Разработка товаров: новые товары и проблемы жизненного цикла
  4. 11.5. Метод определения таможенной стоимости товара по ценесделки с однородными товарами
  5. 11.4. Метод определения таможенной стоимости товара по ценесделки с идентичными товарами
  6. 11.3. Метод определения таможенной стоимости товара по ценесделки с ввозимыми товарами
  7. РЕКЛАМА НА МЕСТЕ ПРОДАЖИ, УПАКОВКА ТОВАРОВ И ДЕМОНСТРАЦИЯ ТОВАРА
  8. 2.1. Права покупателя при покупке товара ненадлежащего качества. Последствия продажи такого товара
  9. Глава 5. ОБЩЕСТВЕННЫЕ ТОВАРЫ И ПОСТАВЛЯЕМЫЕ ГОСУДАРСТВОМ ЧАСТНЫЕ ТОВАРЫ
  10. 16.5. Дополнительные условия выпуска товаров и выпуск товаров в случае возбуждения дела об административном правонарушении
  11. 23.2. Ввоз и вывоз товаров и транспортных средств для личного пользования и применение таможенных пошлин, налогов в отношении таких товаров и транспортных средств
  12. Глава 11. ТАМОЖЕННАЯ СТОИМОСТЬ ТОВАРОВ ИМЕТОДЫ ЕЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ. 11.1. Брюссельская конвенция оценки стоимости товара и Кодекс таможенной стоимости
  13. 12.3. Сроки временного хранения товаров и операции с товарами, находящимися на временном хранении