<<
>>

59.1. СУЩНОСТЬ И ФУНКЦИИ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА И РЕКЛАМЫ


Том Сойер, красивший забор и сумевший так заинтересовать мальчишек, что они умоляли этого хитреца разрешить им хоть немножечко поработать кистью, знал толк в рекламе.
Потребитель является ключевой фигурой для производителя — в этом особенность маркетингового подхода.
Реклама и стимулирование сбыта — как раз те виды маркетинговой деятельности, которые напрямую обращены к потребителю. Неслучайно для многих маркетинг и реклама — синонимы.
Стимулирование сбыта (спроса) — это деятельность, направленная на то, чтобы привлечь внимание потребителей, продавцов, посредников к про-дукции предприятия и подвигнуть к покупке. Помимо рекламы она включает поддержку торговой активности, персональные продажи, работу с прессой, установление связей с общественностью.
<< | >>
Источник: Муравьев А. И., Игнатьев .А. М., Крутик А. Б.. Предпринимательство: Учебник. 2001

Еще по теме 59.1. СУЩНОСТЬ И ФУНКЦИИ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА И РЕКЛАМЫ:

  1. Глава 59. РЕКЛАМА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
  2. Глава 15. Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью
  3. 59.6 СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
  4. 3.2. Разработка плана стимулирования сбыта
  5. 3.2. Разработка плана стимулирования сбыта
  6. ЭВОЛЮЦИЯ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА
  7. 73. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
  8. МЕХАНИЗМЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА
  9. Тема 6. BTL СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
  10. Тема 6. BTL СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
  11. Вопрос 51. Денежная масса и ее измерение: общее и различия в монетаристском и кейнсианском подходах Вопрос 52. Кредит: сущность, функции и формы Вопрос 53. Кредитно-банковская система, ее структура и функции Вопрос 54. Ценные бумаги: сущность, виды, цикл жизни. Рынок ценных бумаг
  12. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА ТОВАРОВ И ПОТРЕБИТЕЛЬ
  13. Стимулирование сбыта
  14. Тема 3. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
  15. Тема 3. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
  16. РОЛЬ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА В СТРУКТУРЕ ПРОДВИЖЕНИЯ
  17. Стимулирование сбыта в точках продаж