<<
>>

59.3. УПАКОВКА ТОВАРА


Упаковке во всем комплексе стимулирования сбыта принадлежит особая роль, ибо она является щепосредственной частью товара. Упаковку рассматривают как важный элемент системы маркетинга, это крупная статья расходов, нередко превосходящая все другие расходы на рекламу вместе взятые.
В отдельных случаях затраты на упаковку являются основным ком-понентом себестоимости продукции.
Функции упаковки заключаются в защите содержимого при транспортировке, хранении, эксплуатации изделия. Как правило, потребителям нужен товар, и их мало интересует упаковка как таковая. Однако во многих случаях удовлетворение, получаемое от товара, зависит от его упаковки, и потребители восприимчивы к усовершенствованиям — как технического, так и эстетического характера. Многие конкурирующие между собой товары невозможно дифференцировать на основании объективных критериев, и в этих случаях упаковка и реклама часто являются теми отличительными чертами, от которых зависит успех или неудача. Исходя из этого основными требованиями к упаковке являются:
обеспечение оптимального использования пространства (особую роль это обстоятельство играет при транспортировке и хранении продукции);
соответствие конструкции упаковки характеру содержимого с точки зрения его стоимости* физических характеристик и срока службы;
выделение товара из числа других (это особенно важно, когда конкурирующие между собой товары невозможно дифференцировать на основе объективных критериев);
внешняя привлекательность;
высокая информативность (описание содержимого, цены, массы, инструкция по использованию);
удобство использования.
В будущем можно ожидать более широкого использования упаковки в качестве орудия конкуренции. Помимо появления новых и усовершенствованных материалов и разработки новых видов упаковки прогнозируется непрерывное расширение номенклатуры товаров, продаваемых в упакованном виде. Учитывая это, можно утверждать, что упаковка будет играть большую роль в системе элементов маркетинга.
<< | >>
Источник: Муравьев А. И., Игнатьев .А. М., Крутик А. Б.. Предпринимательство: Учебник. 2001

Еще по теме 59.3. УПАКОВКА ТОВАРА:

  1. Глава 8.Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги
  2. РЕКЛАМА НА МЕСТЕ ПРОДАЖИ, УПАКОВКА ТОВАРОВ И ДЕМОНСТРАЦИЯ ТОВАРА
  3. 64. УПАКОВКА ГРУЗОВ
  4. Врезка 8.3. Упаковка и общественно-государственная политика
  5. 11.3. Метод определения таможенной стоимости товара по ценесделки с ввозимыми товарами
  6. Глава 9. Разработка товаров: новые товары и проблемы жизненного цикла
  7. 11.5. Метод определения таможенной стоимости товара по ценесделки с однородными товарами
  8. 11.4. Метод определения таможенной стоимости товара по ценесделки с идентичными товарами
  9. 2.1. Права покупателя при покупке товара ненадлежащего качества. Последствия продажи такого товара
  10. Глава 5. ОБЩЕСТВЕННЫЕ ТОВАРЫ И ПОСТАВЛЯЕМЫЕ ГОСУДАРСТВОМ ЧАСТНЫЕ ТОВАРЫ
  11. 16.5. Дополнительные условия выпуска товаров и выпуск товаров в случае возбуждения дела об административном правонарушении
  12. 23.2. Ввоз и вывоз товаров и транспортных средств для личного пользования и применение таможенных пошлин, налогов в отношении таких товаров и транспортных средств
  13. Глава 11. ТАМОЖЕННАЯ СТОИМОСТЬ ТОВАРОВ ИМЕТОДЫ ЕЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ. 11.1. Брюссельская конвенция оценки стоимости товара и Кодекс таможенной стоимости
  14. 12.3. Сроки временного хранения товаров и операции с товарами, находящимися на временном хранении
  15. 2.1. Перемещение товаров (в том числе валюты РФ, внутренних ценных бумаг и валютных ценностей) и транспортных средств через таможенную границу. Соблюдение запретов и ограничений при перемещении товаров через таможенную границу
  16. 1.1 Предоплата (покупатель оплачивает товар до его получения) Сначала рассмотрим ситуацию, когда согласно договору покупатель оплачивает товар до его получения.
  17. Глава 12. ОПРЕДЕЛЕНИЕ СТРАНЫ ПРОИСХОЖДЕНИЯ ТОВАРОВ. 12.1. Страна происхождения товаров.