<<
>>

59.4. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Понятие фирменного стиля обозначает целый ряд разнообразных приемов (графических, цветовых), которые обеспечивают, с одной стороны, некоторое единство всех изделий фирмы, а с другой - противопоставляют фирму и ее изделия конкурентам и их товарам.

В систему фирменного стиля входят: товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный цвет, фирменный комплекс шрифтов.

Товарный знак — рисунок, сочетание цветов, букв, предназначенные для индивидуализации товара или его производителя.

Активно используется в конкурентной борьбе. Должен быть простым, легко запоминающимся и оригинальным, не содержащим личных имен и фамилий, не включающим портретов, частей герба, цены. Товарный знак подлежит регистрации, что дает право его владельцу пользоваться защитой закона.

В условиях быстрого обновления товарного ассортимента наметился массовый переход от создания образа конкретного товара к собирательному образу товарных семейств. И этот собирательный образ является производной образа фирмы-изготовителя — символа более высокого порядка.

Запоминающийся потребителю товарный знак-эмблема товара или фирмы, нередко сливающихся в один символ, обеспечивает преемственность благожелательного отношения к конкретным видоизменяющимся со временем товарам.

Товарный знак должен обладать ассоциативной емкостью, под которой понимают способность вызывать определенные ассоциации у потребителей благодаря применению в словосочетаниях или графических символах специально подобранных или случайно найденных вербальных либо визуальных элементов.

Особенно велика роль товарного знака в экспортной деятельности. Он гарантирует качество товара, а потому маркированную продукцию обычно продают по более высоким ценам, чем немаркированную. Существует прямая зависимость между долей, которую фирма занимает на рынке товара, и тем, насколько широко известен ее товарный знак, какую дополнительную прибыль она получает в результате использования знака. Как правило, оба эти показателя выше у крупнейших корпораций, которые осуществляют массовый выпуск маркированных товаров. Не будет преувеличением сказать, что на мировом рынке идет ожесточенная борьба товарных знаков. Отечественные экспортеры пока еще не осознали важность высокого престижа торговой марки.

Логотип — специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы.

Фирменный блок — объединенный в композицию товарный знак и логотип, а также разного рода поясняющие надписи и нередко фирменный слоган — запоминающийся и лаконичный девиз, отражающий основную идею фирмы.

<< | >>
Источник: Муравьев А. И., Игнатьев .А. М., Крутик А. Б.. Предпринимательство: Учебник. 2001

Еще по теме 59.4. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ:

  1. Глава 22. Десять советов по улучшению стиля письма
  2. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КОМПАНИИ
  3. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
  4. §2. Фирменное наименование
  5. 44. Правовая охрана фирменных наименований……………………. 25
  6. ФИРМЕННЫЙ/КОРПОРАТИВНЫЙ СТАНДАРТ
  7. ФИРМЕННАЯ КАДРОВАЯ ПОЛИТИКА
  8. Тема 30. ПРАВА НА СРЕДСТВА ИНДИВИДУАЛИЗАЦИИ ЮРИДИЧЕСКИХ ЛИЦ, ТОВАРОВ, РАБОТ, УСЛУГ И ПРЕДПРИЯТИЙ30.1. Право на фирменное наименование
  9. 45. Разработка производственной / программы предприятия. Этапы разработки производственной программы
  10. БАЙКА, ФИРМЕННАЯ БАЙКА
  11. 1.2. Этапы разработки рекламного сообщения
  12. Разработка бизнес-плана
  13. НАУЧНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И РАЗРАБОТКИ
  14. 3. Процесс разработки МСФО
  15. Глава 4. РАЗРАБОТКА БИЗНЕС-ПЛАНА