59.5 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ
Как и любую деятельность, рекламу следует планировать. Планирование рекламы представляет собой процесс определения целей и расходов. Наиболее сложным элементом является расчет затрат. На практике находят применение следующие методы расчета:
фиксированного процента —затраты устанавливают как долю (в %) от прошлогоднего или ожидаемого объема продаж;
соответствия конкуренту — ассигнования на рекламу должны быть равны ассигнованиям конкурента, имеющего равную долю на рынке;
—- максимальных расходов — на рекламу тратят как . можно больше;
4цель-задание» — оценивают затраты на выполнение той работы, которую предстоит выполнить.
Еще по теме 59.5 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ:
- ??????, ?. 22 ??????????? ?????? ???????, 2008
- 84. РЕКЛАМА
- Глава 1. РЕКЛАМА
- А. Лебедев-Любимов. ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ, 2002
- 11.6. Реклама
- Реклама
- 10 БЕЗОТВЕТСТВЕННЫХПРЕСТУПЛЕНИИ ПРОТИВ РЕКЛАМЫ
- АКСИОМЫ РЕКЛАМЫ
- РЕКЛАМА НА МЕСТЕ ПРОДАЖИ
- СЕРИЙНОСТЬ В РЕКЛАМЕ
- Паблисити, реклама и РR
- 6. ОЦЕНКА КАЧЕСТВА РЕКЛАМЫ
- Глава 4. ДИЗАЙН РЕКЛАМЫ
-
Google прорыв в духе времени -
Netократия. Новая правящая элита и жизнь после капитализма -
Бизнес разведка -
Восстановление бухгалтерского учета или как реанимировать фирму -
Все об предпринимательстве -
Мировые бренды -
О Бизнесе -
Стать успешным -
Управление персоналом -
Успех без офисного рабства -
-
Бизнес -
Компьютеры и интернет -
Психология -
Философия -
Финансы -
Экономика -
Юриспруденция и право -
Lecture.Center