<<
>>

59.5 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ

Как и любую деятельность, рекламу следует планировать. Планирование рекламы представляет собой процесс определения целей и расходов. Наиболее сложным элементом является расчет затрат. На практике находят применение следующие методы расчета:

фиксированного процента —затраты устанавливают как долю (в %) от прошлогоднего или ожидаемого объема продаж;

соответствия конкуренту — ассигнования на рекламу должны быть равны ассигнованиям конкурента, имеющего равную долю на рынке;

—- максимальных расходов — на рекламу тратят как . можно больше;

4цель-задание» — оценивают затраты на выполнение той работы, которую предстоит выполнить.

<< | >>
Источник: Муравьев А. И., Игнатьев .А. М., Крутик А. Б.. Предпринимательство: Учебник. 2001

Еще по теме 59.5 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ:

  1. ??????, ?. 22 ??????????? ?????? ???????, 2008
  2. 84. РЕКЛАМА
  3. Глава 1. РЕКЛАМА
  4. А. Лебедев-Любимов. ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ, 2002
  5. 11.6. Реклама
  6. Реклама
  7. 10 БЕЗОТВЕТСТВЕННЫХПРЕСТУПЛЕНИИ ПРОТИВ РЕКЛАМЫ
  8. АКСИОМЫ РЕКЛАМЫ
  9. РЕКЛАМА НА МЕСТЕ ПРОДАЖИ
  10. СЕРИЙНОСТЬ В РЕКЛАМЕ
  11. Паблисити, реклама и РR
  12. 6. ОЦЕНКА КАЧЕСТВА РЕКЛАМЫ
  13. Глава 4. ДИЗАЙН РЕКЛАМЫ