<<
>>

60.11. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И КОНКУРЕНЦИЯ

Роль ценообразования в программе маркетинга зависит от характера и уровня конкуренции.

При чистой (свободной) конкуренции, которая наблюдается на рынке с большим количеством продавцов и покупателей, практически невозможно сознательно влиять на цены.

Они формируются рынком стихийно, под воздействием меняющегося соотношения спроса и предложения.

При монополистической структуре рынка, когда на нем действует ограниченное число компаний, создаются условия для диктата продавцов. Противоположная ситуация — диктат покупателей — складывается при наличии монопсонических тенденций, т. е. ограниченном числе потребителей.

Конкуренция бывает ценовой, когда борьба за потребителя ведется с помощью цены, и неценовой —• соперничество в качестве продукции, ее новизне, совершенстве технологий, уровне послепродажного обслуживания, организации сбыта и т. п.

<< | >>
Источник: Муравьев А. И., Игнатьев .А. М., Крутик А. Б.. Предпринимательство: Учебник. 2001

Еще по теме 60.11. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И КОНКУРЕНЦИЯ:

  1. 6. Рыночные структуры: ценообразование, производство. Совершенная конкуренция.
  2. 46. ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНЦИИ. ПРАВО СУБЪЕКТА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА НА КОНКУРЕНЦИЮ
  3. ГЛАВА 21. Ценообразование в мировой торговле
  4. Глава 9 Ценообразование
  5. Глава 60. СТРАТЕГИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
  6. 14.МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
  7. 60.1. СУЩНОСТЬ И РОЛЬ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
  8. 60.12. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
  9. 30. Методы ценообразования
  10. Глава 1АЗБУКА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И СМЕТНОГО ДЕЛА
  11. ГЛАВА 19. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В БАНКОВСКОЙ СФЕРЕ
  12. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ПРИ НАЛИЧИИ РЫНОЧНОЙ ВЛАСТИ