<<
>>

Реклама

Среди услуг производству и обращению высокими темпами развивается в США реклама. Она обслуживает лроизводство товаров и услуг, их реализацию ,и потребление. В ходе экономического развития реклама выполняет функции сближения производства и потребления; она в определенной степени влияет на характер и размеры спроса.

В период, когда на рынке появляются новые товары, более сложные и дорогостоящие, реклама обеспечивает информацию относительно их свойств и

качеств. Удовлетворение новых потребностей объективно требует развития подобного вида обслуживания. С помощью рекламы товары (вещные или услуги) "выходят на подготовленный для них рынок. С точки зрения народнохозяйственной эффективности рекламные расходы оправдываются тогда, когда в результате возрастает объем продаж, увеличивается скорость товарного оборота, а потребитель получает непосредственные выгоды от ее распространения. Если же реклама не выполняет этих функций, то она с общественной точки зрения становится расточительством средств.

Расточительство в рекламной деятельности США огромно.

Так как актуальная задача рекламы состоит в преодолении узости рынка, она ошеломляет среднего американца калейдоскопом сведений о новых товарах. Если бы средняя американская семья в течение дня слушала и смотрела все радио- и телепередачи, а также просматривала объявления газет и журналов, она полу-чала бы в день 1518 рекламных посланий, рекомендующих купить тот или иной товар . Реклама навяз^&ает потребителю наряду с необходимыми и ненужные ему товары и намеренно ускоряет устаревание имеющихся товаров.

Многие экономисты в США находят, что для ускорения оборота реклама является такой же двигательной силой, что и энергия для промышленного предприятия. Быстрое распространение рекламы в США началось после кризиза 1929—1933 гг.

С 1936 г. совокупные расходы на нее начали расти такими же темпами, как на-циональный продукт. По окончании второй мировой войны эти расходы стали расти быстрее, чем национальный продукт, быстрее даже расходов на научные исследования. Темпы ее роста с 1940 по 1968 г. составили в среднем 8,4% в год. В 1969 г. общая стоимость рекламных расходов составила 19,6 млрд. долл. (в 3,4 раза больше, чем в 1950 г.) .

65

3 Заказ M> 4653

. В Соединенных Штатах рекламой занимаются около 6700 специальных предприятий с общим числом занятых—145 тыс. человек. В четырех самых крупных рекламных агентствах («Д. Вальтер Томпсон», «Мак-Кэн- Эриксон», «Янг энд Рубикэм», «Баттен, Бартон, Дурстин

энд Осборн») работает более 2 тыс. служащих в каждой. Общие расходы этих четырех компаний достигают более 200 млн. долл. Кроме того, почти в каждой производящей компании существуют свои собственные отделы по рекламе. Расходы на рекламу составляют постоянную статью в их балансах. За последние 15 лет из, общей суммы расходов на рекламу более половины приходилось на промышленность (55%). В крупнейших корпорациях расходы на рекламу достигают сотен миллионов долларов. Самые большие затраты на рекламу у фирм, производящих предметы потребления. Так, табачные компании тратят на рекламу 6 центов на каждый доллар продаж, компании по производству напитков —5, в химической промышленности —4,4 цента. Затраты на рекламу в отраслях, производящих средства производства, значительно ниже (например, в производстве транспортного оборудования 0,3%, в производстве первичных металлов—0,4% от общего объема продаж). На втором месте по доле в общей сумме расходов на рекламу стоит торговля (28,8%), в том числе в рознич-ной—22,1% .

Для рекламы в США используются самые разнообразные средства информации (табл. 9).

Наибольший удельный вес имеет газетная реклама, хотя ее доля в последние 19 лет, так же как и доля радио, сокращается. Самыми быстрыми темпами растет телевизионная реклама. Ее доля в общих расходах на рек^ ламу возросла более чем в 6 раз, достигнув в 1969 г.

18,3%.

Реклама стала специальным инструментом, формирующим многие жизненные стандарты для среднего американца.

Хотя по новым товарам (особенно потребительским в области косметики и предметов туалета) доля затрат на рекламу в цене поднимается до 50%, нет никаких доказательств того, что ее результаты для самих пред-принимателей окупают увеличение расходов на нее; наоборот, в высказываниях отдельных представителей большого бизнеса отмечается, что реклама, как экономический рычаг, работает с убывающей эффективВиды реклам, их доля в общей сумме расходов на рекламу, % Вид рекламы 1950 г. 1955 г. I960 г. 1969 г. 36,3 33,6 31,0 29,9 Радио 10,6 5,9 5,8 6,5 Телевидение 3,0 11,1 13,3 18,3 Журналы 9,0 7,9 7,9 7,0 Почтовая реклама 14,1 14,1 15,3 13,7 Специальные издания .... 4,8 5,3 5,4 3,9 Внешняя уличная реклама . . 2,5 2,1 1,7 1,0 Передвижная реклама 1 19,7 20,0 19,6 19,7 Прочие виды рекламы ) " ' Источник-. «Statistical Abstract of the US», 1970, p. 757.

ностью23. Для народного хозяйства быстрый рост рекламы связан как с потребностями ускорения оборота, так и с увеличением трудностей реализации общественного продукта. Объективно уменьшение эффективности рекламы при растущих затратах на нее свидетельствует о повышении удельного веса паразитических расходов.

<< | >>
Источник: Е. А. Громов. США:СФЕРА УСЛУГ В ЭКОНОМИКЕ. 1971

Еще по теме Реклама:

  1. 59.5 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ
  2. ??????, ?. 22 ??????????? ?????? ???????, 2008
  3. 84. РЕКЛАМА
  4. Глава 1. РЕКЛАМА
  5. А. Лебедев-Любимов. ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ, 2002
  6. 10 БЕЗОТВЕТСТВЕННЫХПРЕСТУПЛЕНИИ ПРОТИВ РЕКЛАМЫ
  7. АКСИОМЫ РЕКЛАМЫ
  8. РЕКЛАМА НА МЕСТЕ ПРОДАЖИ
  9. 11.6. Реклама
  10. СЕРИЙНОСТЬ В РЕКЛАМЕ